不知不觉,中国互联网已经走过20个春秋,期间,国人生活巨变。根据我国互联网络信息中心2017年8月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网民规模达到 7.51 亿,半年共计新增网民 1992 万人。互联网普及率为 54.3%,较 2016 年底提升 1.1 个百分点。对于企业来说,它是全新的机遇、宝贵的机会和成功的平台,而对于寻常用户来说,它重新塑造了我们工作、生活、娱乐的方式。这种情况下,企业必须适应线上和线下的世界,以便在一个技术主宰的环境下取得成功。


案例一:活动行进军大陆受挫,更换域名迎来新生

2009年,罗子文和谢耀辉在台湾联合创办了活动行,在台湾已小有成就的他们因为台湾市场规模有限,遂决定来大陆发展。2011年他们开始对内地进行市场调研,让他俩没想到的是,进入内地后,他们的发展竟然成了一场噩梦。活动行马上陷入了激烈的竞争,加上大陆用户大多都在免费做活动,付费意愿不强,企业发展步履维艰,“我们几乎要放弃了在内地做活动行”罗子文说,这时创新中国总决赛救了他们。活动行不光在大赛上拿到投资,还成功的找到了当时的问题所在。他们发现,英文域名在大陆辨识度不够高,作为一个活动电子票券平台,平台入口不亲民使他们错失了太多用户。

罗子文和谢耀辉决定将原有的域名accupass.com直接修改成huodongxing.com,同时将海外域名托管服务换到国内。Huodongxing.com立刻为大众所熟知,2013年,活动行成为微软创投加速器成员企业,并在2014年达到活动报名量40万人次,总注册会员200万人,企业顺利实现扭亏为盈,彻底豹变。

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完美的域名,至关重要

       中国互联网络信息中心2017年8月发布的信息显示,2017 年上半年,商务交易类应用持续高速增长,网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别增长 10.2%、41.6% 和 11.5%。互联网正以前所未有的规模联系着人与企业之间的关系。在各企业的整体战略里,网络是其联系消费者至关重要的组成部分,同时也能在客户服务领域发挥关键作用。

       2016年,随着滴滴与快的、58与赶集、携程与去哪、美团和大众点评的合并完成,互联网正式进入下半场,08月26日,美团点评CEO王兴分享赢得“互联网下半场”的三大路径,它们分别是:高科技、“互联网+”和国际化。然而,面对挑战,似乎有人做好了准备,有人还没有。


        案例二:杜蕾斯域名旁落他人,损失不可估量

        2017年4月1日,北京市海淀区人民法院审结了“杜蕾斯域名”案,判决最终以被告唐某将域名“DUREX.cn”转移至LRC制品有限公司名下,被告中国互联网络信息中心、被告厦门易名科技股份有限公司协助该项转移行为,同时被告厦门易名网络有限公司、厦门易名科技股份有限公司、李某、唐某等连带赔偿LRC制品有限公司经济损失18万元及合理费用8万元收场。此事件致使杜蕾斯的品牌声誉及信任度大打折扣。


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       杜蕾斯的域名案件为行业内外人士敲响了警钟,在互联网大行其道的今天,域名保护的第一要义是主品牌域名不旁落他人。


       移动时代,域名更加重要
       在互联网下半场,企业不能回避的一个问题是:移动互联网时代,如何看待域名变化?该方面专家,威瑞信全球创始人兼CEO毕世杰先生说,“现在许多人都使用手机上网,因此移动互联网正不断推动域名业务发展。当企业的需求从社交活动转变为真正的电子商务活动,此时,网站和域名就变得的更为重要。企业需要一个域名来开展业务,也需要切实的网络安全保障来保障业务,因此域名必然变得越来越重要”。

       互联网下半场才刚刚开始,为提高覆盖率,企业常注册多个和自己核心业务、产品、品牌词汇有关的域名解析向同一网站,这也是保护IP的聪明做法。

       互联网下半场,域名与品牌连接方式发生延伸,品牌向域名渗透,域名将品牌颠覆,未来中小企业的成功将更加依赖于早期的远见卓识与对品牌的布局与重视,域名的使命与效用将越发明显。