域名,对于互联网公司而言是不亚于商标一样的存在,甚至是更加重要。因为域名的意义就相当于各大公司的门牌号,是企业最基本的互联网入口,也是品牌标识最重要的一部分。若是保护不力,被歹人抢了去,就会出大乱子。而如果运用得当,则可能会成为企业竞争中制胜的法宝!今天,咱们就来聊聊有关域名的那些互联网圈内纷争,来看看当年几家知名的互联网公司,是如何靠域名取胜的。

腾讯域名的得与失

在1999年,当年腾讯还是一只“小企鹅”,就曾因为不重视域名吃过大亏。他们因oicq.com/oicq.net域名的问题被美国在线一纸诉状告上了法庭。虽然马化腾通过IDG找来了资深律师应对,可面对精心准备的美国在线,腾讯败得很惨。

2000年,美国法庭判他们归还oicq.com/oicq.net域名。马化腾不得不眼睁睁看着苦心经营一年多的品牌付之东流,无奈之余只好暂时启用新域名tencent.com/tencent.net,甚至还将OICQ更名为QQ2000。2000至2001的整整两年时间里,腾讯一直以tencent.com域名作为主网站的入口。

屋漏偏逢连夜雨,腾讯好不容易通过Tencent和QQ2000重塑了品牌,却在2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”,所有与QQ品牌相关联的域名,腾讯当时一个都没有。是找到并拿下qq.com,还是放弃QQ品牌?

当年腾讯、微博、人人网是如何靠网络域名取胜的?.jpg

这是当时摆在马化腾面前的选择,他和伙伴们决定搏到底。功夫不负有心人,他们发现一个叫亨茨曼的美国软件工程师,早在1995年注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。既然已经找到,那最后的问题就是怎样通过最小的代价拿下这个域名。腾讯的副总裁,美国人网大为这时发挥了沟通优势,他凭借个人建站的名义以11万美元的低价买下了qq.com域名,腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。

最终,在qq.com这枚极品2叠字母域名强大的引流和推广作用下,QQ和腾讯品牌日益壮大,一路攻城拔寨,无往不利,诞生了腾讯帝国!

域名weibo.com

2010年起,四大门户在新兴的微博领域纷纷画圈占地,试图夺得先机。其中,以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。双方当时对于炙手可热的名人资源那可是频频互挖墙脚,腾讯竟一度有赶超之势。

不过新浪手里还有王牌,他们早已经握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大顶级域名。凭借着域名weibo.com,新浪微博成功将自家品牌与微博划上了等号。还没等双方进行“最终对决”,新浪就甩出了这三张Ace,并正式更名“微博”,输赢当场就定下了。

当年腾讯、微博、人人网是如何靠网络域名取胜的? (1).jpg

真假开心网

如果说那场“微博之战”还属于绅士风度的正规对决,那“真伪开心网”就算得是上一场黑色幽默的游击战了。在主攻校园的人人网风靡之前,开心网作为国内SNS网站的典范已拥有数千万的白领用户。虽然人人网后来居上,可他们依旧看着开心网手里这大笔的用户资源眼馋得很。

在观察一番之后,人人网想出了一个很戳对手痛处的主意——“山寨”一个开心网,并且域名就用kaixin.com。此计一出,正牌开心网的流量和用户都被“拐骗”到了kaixin.com那里。虽然开心网他们后来通过起诉对方捍卫住了自己的权益,可已经流失的用户再也无法挽回,还因此错失了上市的最好时机。元气大伤的开心网,在微博兴起之后就逐渐退出了主流阵营,而那个“要了他们命”的kaixin.com当初的售价只是200万。

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虽然圈内的域名之争并没有那些价格战、公关战看起来热闹、惨烈,但它关系到的却是互联网公司最为核心的利益。任何公司一旦对于域名的把握出现偏差,呈现在对手面前的那就是足以致命的软肋,开心网的教训已经足够惨痛。

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