目前短视频最大的玩家仍然是抖音和快手,体量大如BAT也无法撼动他们的地位。

尤其是抖音使用时长无限逼近在线视频,这还是保守数据,实际情况是使用时长已经超过了在线视频。

而红利时代结束,告别野蛮生长,短视频下半场才刚刚开始......

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短视频行业进入成熟发展的后半程
据前瞻产业研究院报告统计数据显示,2011年,快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起;随后短视频行业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的爆发期,从2018年开始逐渐步入了发展成熟期。2019年,短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征,标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。
2018年,短视频在互联网的地位越来越凸显,从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局,其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。根据中国网络视听节目服务协会统计数据,2018年我国短视频市场规模增长率达744.7%,由此可看出在整个文娱行业都吹寒风的时刻,短视频仍以向阳的姿态快速发育,尽管整个行业存在内忧外患,但对于未来还是值得期待。


短视频对新增网民的拉动作用明显
根据CNNIC统计数据显示,2018年短视频对新增网民的拉动作用最为明显,新增网民对短视频的使用率达到了53.2%。出现这一现象原因在于短视频有区别于其它类型视频的独有特征:1)短视频总体时长短,不同类别短视频长度灵活。这一特征也迎合了用户的时间碎片化需求;2)横屏/竖屏适应不同浏览习惯;3)创作门槛低,内容多样化。

预计2020年短视频行业市场规模将超300亿,用户规模将超6亿人
2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人,达到2.42亿人,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人,达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模走势预测

数据来源:中国产业信息网

据前瞻产业研究院发布的统计数据显示,2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模达到113.3亿元。伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模走势

数据来源:中国产业信息网

短视频终端偏爱双拼域名
在2019年6月短视频APP活跃数据中,抖音短视频以超过5亿月活跃用户排在第一位,抖音启用的域名是双拼douyin.com,该域名注册于2005年,于2017年6月被今日头条收购并启用建站。据悉,抖音此前名为A.me,在域名douyin.com还没收购之前,官网域名一直是amemv.com。

第二位的是快手短视频,快手诞生于2011年,最初是一款制作和分享gif图片的应用,2013年正式转战短视频市场。快手启用的域名也是双拼kuaishou.com,该域名注册于2006年,拼音“kuaishou”对应“快手”,清晰明了,方便人们理解和记忆。

其次是西瓜视频,西瓜视频启用的是组合域名ixigua.com,而与品牌匹配的xigua.com,已经被另一个视频平台“西瓜影视播放器”所启用,相关后缀域名xigua.cn也已被启用建站,除此之外,与西瓜视频品牌全称对应的4声母域名xgsp.com,也已被终端启用。


火山小视频排在第四位,也是今日头条孵化的短视频平台,启用双拼域名huoshan.com。第五位是好看视频,好看视频是由百度团队打造的专业短视频聚合平台,目前启用的域名是百度的二级域名haokan.baidu.com,品牌双拼域名haokan.com/cn等都在他人手中,不知道百度是否有收购计划。
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此外,波波视频启用的是创意域名bbobo.com,而品牌域名bobo.com被网易所持有,此前用于搭建bobo直播,现已闭站。腾讯的微视短视频也启用了双拼weishi.com。

——YuMingDaWang.Com——

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